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农业品牌是农业竞争力的综合体现，是农业农村现代化的重要标志。近年来，江西省依托得天独厚的生态资源禀赋，以“生态鄱阳湖绿色农产品”为品牌战略，构建了“全域品牌+区域公用品牌+企业产品品牌”三级品牌体系，着力将农业大省的资源优势，转化为农产品大省的产业优势、品牌优势和市场优势。
构建三级品牌体系
(资料图片仅供参考)
江西以“生态鄱阳湖绿色农产品”为基础，不断调整品牌体系、延伸品牌内涵，重点打造了“赣鄱正品”省级综合型全域公用品牌，整合了2个省级单品类全域公用品牌——“赣莲”“鄱阳湖”。同时，聚焦农产品原产地、农耕文化、传统技艺和产品特性，推出了“井冈山”“宜春宜品”“赣南硒品”“赣抚农品”“天工宜品”“芗溪老家”“会昌独好”等14个市县级综合型区域公用品牌和146个市县级单品类区域公用品牌，以及上千个企业产品品牌，形成了一张层次分明、结构合理的品牌体系图谱，江西农业呈现出大宗农产品扬优成势、小众农产品齐头并进的生动局面。
创新品牌发展路径
为进一步破除同质化、谋求差异化发展，江西创新提出“六个一批”品牌发展路径，即做强一批全国知名精品品牌，如“赣南脐橙”等；培育一批江西“小美特精”优势品牌，如“鄱阳黑芝麻”等；整合一批“同源同质”区域品牌，如“赣莲”等；扶大一批“赣鄱正品”企业品牌，如“煌上煌”等；打造一批“赣材赣礼”乡情品牌，如“江西好礼”等；推广一批“引燃全线”爆品品牌，如“余江观赏鱼”等。同时，深入实施“六进”行动，通过进学校、进高铁、进机场、进医院、进机关、进商超餐饮，精准对接省内外重点消费场景，激活品牌营销“内外循环”。
更新宣传推广方式
整合资源，强势出击，江西坚持开展“生态鄱阳湖绿色农产品”品牌宣传，系列宣传活动累计触达人数超50亿人次，“生态鄱阳湖绿色农产品”品牌口号深入人心。今年推出的“遇见江西好物”直播栏目，培育了2000万级粉丝量的本地知名网络达人，聚焦“赣莲”“泰和乌鸡”“庐山云雾茶”等多个品牌，累计触达观众近100万人次。全力建设江西农产品网络销售专属电商平台赣农宝，全面入驻阿里、京东、抖音等主流电商平台。品牌增值带动农民增收，累计培育农业产业化省级联合体190个，建设淘农场、盒马村、京东农场等绿色直采基地达37家，累计带动超百万农户，户均增收超2000元，真正把品牌溢价留在当地、留给农民。
品牌建设卓有成效
江西区域公用品牌知名度逐年提升。以“赣南脐橙”“庐山云雾茶”为代表的江西品牌影响力持续扩大，品牌市场认可度和市场价值显著提升。在农业农村部农业品牌精品培育计划名单中，江西共有13个公用品牌入选，实现上榜数量、排名、价值“三提升”。电商销售持续走旺。今年1—10月，江西省农产品网络零售额260.99亿元，同比增长14.26%；全省累计销售额超1000万元的产品达182个，684款产品入驻高端商超餐饮平台。细分市场的“单项冠军”不断涌现。
据统计，江西省共有12个农产品区域公用品牌种植、养殖（产区）面积位居全国第一；“江西米粉”“南丰蜜桔”2个农产品区域公用品牌年出口额位居全国第一；赣州市石城县拥有全国最大的白莲交易集散中心，宁都黄鸡鲜活交易量位居全国第一，赣南西柚线下销售额位居全国第一位，婺源皇菊在高端皇菊礼品市场销售位居全国第一，南丰甲鱼的种蛋、种苗销售额位居全国第一，约占全国销售市场的60%。
下一步，江西将稳步推进三级品牌体系建设，推动大众与特色农产品品牌协同发展；强化宣传引导，统一品牌形象认知，持续扩大影响力；培育龙头主体、打造联合品牌，夯实品牌发展根基，完善覆盖全产业链的标准体系与品牌管理保护机制，以高标准支撑强品牌，全面推动农业品牌建设迈上新台阶。